Случается так, что компания не видит смысла в том, чтобы искать аудиторию в том регионе, где она располагается. Тому может быть много причин:

  • аудитория родного региона уже в значительной мере охвачена, и теперь требуется «покорять» новые территории;
  • открывается новый филиал, который требует немедленной раскрутки;
  • изначально компания нацелена на торговлю по всей России;
  • производимый товар по своей специфике предназначен для производств, находящихся в других регионах.

Эти и другие причины побуждают клиентов к тому, чтобы заказать СЕО-продвижение своего сайта на другие территории. Итак, как это сделать, и какие подводные камни ждут вас на этом пути?

Двигаемся на свою область

Представим, что ваша компания решила расширить сферу своей деятельности не только на родной город, но и на всю область, в которую он входит, и вы решили добиться успеха при помощи СЕО-продвижения. Тонкостей и проблем в этом случае мало – ваш сайт автоматически включен в выдачу всех городов вашей области – правда перед ним имеют приоритет «местные» сайты (те, которые в адресе компании имеют пометку о соответствующем городе).

Как с этим бороться? Если у вас есть телефон или адрес, отнесенные именно к этому городу, и они указаны на сайте, то это значительно упростит задачу. Однако если нет, то расстраиваться не стоит – достаточно просто повысить доверие поисковикам к вашему сайту. Чем выше его оценит поисковая система, чем больше полезной информации будет на его страницах, чем удобнее он будет пользователям, тем выше вероятность, что он окажется на первых строках выдачи по всей области.

Продвижение на другой регион

Итак, ваша компания находится, к примеру, в Челябинске, а продвигать свой товар вы хотите в другом городе. Первое, о чем вас спросит СЕО-специалист – к какому региону «привязан» ваш сайт. Если как в примере, к Челябинску, то вас ждут некоторые проблемы, у которых есть немало вариантов решения.

  1. Вы решаете, что ваш сайт отныне относится к новому региону и не будет «работать» на родной регион. Для этого нужно убедить поисковики, что отныне ваша компания работает только с новым регионом – что решается за счет изменения контента, а главное, за счет изменение родного адреса на новый, связанный с выбранным регионом.
  2. Представим, что сайт все еще должен продолжать работать на прежний регион. Тогда можно попробовать продвинуть его и «к соседям». Для этого нужно, чтобы тематика сайта не была активно развита в соседних регионах, а также на страницах вашего сайта имелось упоминание новых регионов, содержалась информация «заточенная» специально под них, упоминались телефоны или адреса, по которым можно связаться с вами в регионе, где вы продвигаетесь. Стопроцентный результат данный метод не дает, однако для системы Google он единственно возможный, потому что этот поисковик за счет анализа вашей информации сам решает, к какому региону вы относитесь.
  3. Если же вы всерьез настроены на завоевание других регионов, нужно «убедить» Яндекс (а этот метод возможен только для него) в том, что ваш сайт имеет к ним отношение. Для этого вам понадобится регистрация в Яндекс.Каталоге. При регистрации в нем система может закрепить вас максимум за семью регионами, если конечно, вы сможете подтвердить свою принадлежность к ним адресами и/или телефонами (подойдут филиалы, офисы, склады, пункты выдачи). Этот метод даст вашему сайту включиться в битву за ТОП-10 в выбранных регионов так, будто они являются для вас «родными».
  4. Последний вариант – сделать, по сути, несколько сайтов на разных поддоменах (переход на страницу соответствующего города может производиться при помощи автоматической локализации местонахождения клиента). Весьма эффективный метод, если каждый поддомен будет иметь свой, «местный» адрес, а также контент на сайте, интересный именно для того города, на который он заточен.
Выбирать регионы для продвижения надо осторожно – не вкладывать деньги в те, где нет спроса на ваш товар, и не браться за те, куда вы не готовы осуществить поставку.

Борьба за Россию

Иногда оказывается, что семь регионов – это слишком мало, чтобы «развернуться» по-настоящему. И вот тогда наступает момент, чтобы отказаться от любой привязки к регионам, обозначив точкой локализации всю Россию…

Казалось бы, отличное решение, но в нем есть подводные камни – и немало. Когда вы будете действовать под такой привязкой, вам придется переживать двойную конкуренцию. С одной стороны, поисковик будет стараться дать клиенту в первую очередь те сайты, которые находятся ближе к его локализации, а затем уже сайты, привязанные к России (кстати, если поисковик и тут не найдет сайты с полезной информацией по запросу, он пойдет искать сайты, «привязанные» к реагионам-соседям). С другой стороны, конкуренция серди сайтов, привязанных к России, неизменно велика – ведь чтобы иметь высокий статус с такой привязкой нужно иметь очень хорошо развитый и «прокачанный» сайт. И вам придется стать одним из них, что, к сожалению, очень и очень недешево (по-разному для различных отраслей).

А что за границей?

Бывает, что клиент нуждается в продвижении на другие страны. Это можно попробовать сделать, имея российскую привязку. Надо ли говорить, что конкуренция в таком случае повышается в разы, ведь побороться придется теперь еще и с выдачей той страны, куда вы хотите продвигаться. Можно продвигаться и создавая поддомены, рассчитанные на конкретную страну, что значительно упростит задачу. Оба варианта вовсе не дешевы и рассчитаны исключительно на те страны, где большая часть населения понимает русский язык. Нужно помнить, что Яндекс эффективен только в русскоговорящих странах – во всех иных случаях вашим вариантом станет Google.

Можно взяться и за продвижение на других языках, но оно является хорошо оплачиваемой задачей для настоящих профессионалов СЕО. Впрочем, это уже совершенно другая история.