Миф 1. Семантику можно собрать раз и навсегда

Концепция семантики заключается в выборе ключевых фраз, которые пользователи используют для поиска информации, связанной с вашей тематикой. Семантика является основой для разработки контента и формирования структуры сайта. Без правильно подобранной семантики вы не сможете удовлетворить потребности вашей аудитории и предложить ей актуальный и ценный контент.

Однако, семантика не статична. Поисковые пользовательские  запросы постоянно меняются под влиянием разнообразных факторов: сезонности, трендов, действий конкурентов, новинок, прогресса, алгоритмов поисковиков и т.д. Следовательно, семантику нужно постоянно исследовать, анализировать и обновлять, поддерживать актуальность и соответствие ее запросам пользователей.

Как работать с семантикой

Для исследования ключевых слов можно использовать специализированные инструменты, например:
- Google Trends — показывает динамику популярности ключевых запросов в разных регионах и периодах времени..
- Яндекс.Вебмастер — позволяет управлять настройками индексации и ранжирования сайта в поисковой системе Яндекса.
- Сервисы для проведения анализа конкурентов — позволяют изучить стратегию, объем трафика, ключевые запросы, ссылки и прочие параметры конкурентов
Подробно про подбор ключевых фраз мы уже рассказывали в статье:

Миф 2. Лендингу не требуется SEO

Лендинг (landing page) — это одностраничный сайт, создающийся, в большинстве случаев, для продвижения некого товара, услуги или предложения. Основная цель лендинга — заинтересовать посетителя и подтолкнуть его к определенному действию - покупка, подписка, регистрация и т.п.
Многие утверждают, что лендингу не нужно никакое SEO, т.к. он создавался не  для поискового трафика, а для таргетированной рекламы. Однако, это не верно.

Лендингу тоже необходимо SEO чтобы:

  •  Быть проиндексированным и ранжироваться по своей теме и ключевым словам, что поможет привлечь органический трафик, который может быть оказаться качественнее и дешевле, платного.
  •  Быть адаптированным для различных мобильных устройств, т.к. тренд последних нескольких лет - это перетекание трафика в мобильные устройства. 
  •  Быть быстрым в загрузке, т.к. долго загружающиеся сайты раздражают посетителей и могут повлиять на их решение о покупке.
  •  Быть надежным и безопасным для посетителей, которые доверяют вам свои личные и финансовые данные.
  •  Быть привлекательным, чтобы выделиться среди конкурентов и заинтересовать посетителей своим предложением, дизайном, удобством и контентом.

Таким образом, лендингу SEO требуется чтобы улучшать свою конверсию и эффективность.

Миф 3. SEO оптимизация уже не работает

Есть мнение, что SEO с недавних пор уже не работает, потому что поисковые алгоритмы стали слишком умными и сложными, чтобы на них можно было повлиять. Не согласимся! Поисковая оптимизация по-прежнему работает, но она изменился и стала более комплексным и ориентированным на потребности и боли  пользователя.

SEO не работает в случаях если:

  •  Используются устаревшие и наказуемые “черные” методы, например, переоптимизация, скрытый текст, дублирование контента и т.п. (О них мы рассказывали в нашей статье на Дзен)
  •  Игнорируете новые тренды и обновления алгоритмов поисковых систем, например, мобильный индекс, голосовой поиск, нейронные сети, сниппеты.
  •  Не анализируете и не оптимизируете важнейшие показатели сайта, такие как, напрмер, скорость загрузки, юзабилити, конверсия, отказы.
  •  Не создаете уникальный, релевантный и приносящий пользу клиенту контент.
  •  Не следите за репутацией своего сайта, используя качественные и естественные ссылки, отзывы, социальные доказательства.

SEO по-прежнему работает, но он требует более глубокого исследования, анализа, планирования, реализации и контроля. 

Миф 4. Стоит работать исключительно с высокочастотными фразами

Высокочастотные фразы — это ключевые выражения и слова, которые имеют большой объем запросов за период. Некоторые считают, что нужно выбирать только с высокочастотные фразы, потому что они привлекают наибольшее количество посетителей и как результат потенциальных клиентов. Не совсем так.  

Высокочастотные запросы обычно имеют очень высокую конкуренцию, тем самым затрудняют и удорожают их продвижение. К тому же они имеют низкую конверсию, т.к. в большинстве случаев слишком общие и не отражают конкретных потребностей и намерений пользователя. Трафик может быть большой, а результат в виде лидов низкий. Поэтому, продвижение исключительно высокочастотными ключевиками  не лучшая стратегия для SEO. 

Ключевые слова, на которые стоит обратить внимание:

  •  Среднечастотные  — имеют средний объем запросов и в большинстве случаев среднюю конкуренцию, среднюю конверсию и среднюю релевантность, обладают хорошим балансом между трафиком и качеством.
  •  Низкочастотные — имеют относительно малый объем поисковых запросов, низкую конкуренцию, высокую конверсию и высокую релевантность. Они помогут привлечь именно целевую аудиторию и повысить лояльность.
  •  Длиннохвостые  — состоят из трех и более слов, обычно имеют очень маленький объем поисковых запросов, но очень высокую конверсию и релевантность. Они могут стать хорошим способом отвечать на конкретные вопросы и решать проблемы пользователей, а также формировать доверие и лояльность.

Миф 5. Основную часть трафика получают сайты из топ-3

Скажем сразу однозначно - НЕТ! По данным исследования SimilarWeb, в среднем, сайты из топ-3 поисковой выдачи получают порядка 36% трафика, а сайты с  4-10 позиций — около 31%. То есть, разница не такая уж и великая чтобы переживать что сайт пока не попал в топ выдачи. 

Кроме того, позиция поисковой выдачи не единственный фактор, влияющий на трафик.
Нужно учитывать еще и следующие элементы:

  •  Заголовок (title)
  •  Описание (description)
  •  Сниппет (snippet) 

Например, если пользователь ищет рецепт пиццы, он может кликнуть по 7-й позиции, т.к. она имеет более аппетитный сниппет и релевантный заголовок,, чем другие..

Миф 6. Ссылки — наше всё!

Ссылочная масса, ведущая на сайт является одним из наиболее значимых факторов ранжирования, так как ссылки показывают поисковым роботам авторитетность сайта, популярность и доверие как источнику информации. Но ссылки — это не самое важное в СЕО. Ссылки — это не цель, а средство для ее достижения. А цель заключается в удовлетворении потребностей пользователей и создании ценности для них.

Главные правила использования ссылок для SEO

  •  Делайте полезный, уникальный и релевантный контент, которым люди захотят поделиться и процитировать.  
  •  Размещайте ссылки на страницы сайта, учитывая их специфику, цели и ключевые слова, а также распределяя ссылочный вес и трафик между ними.
  •  Используйте разные методы и форматы, такие как гостевые посты, инфографика, видео, отзывы, кейсы и т.п. при размещении ссылок в других источниках.
  •  Публикуйте ссылки в высококачественных и релевантных источниках, которые имеют отношение к вашей тематике, аудитории или ГЕО положению, а также имеют хорошую репутацию и поисковых систем.

Миф 7. Оптимизация раз и навсегда

SEO — это не единоразовая акция, а  регулярный процесс, требующий постоянного мониторинга, анализа, обновления и улучшения. 
Поисковые алгоритмы постоянно меняются, используя разные критерии ранжирования, для улучшения качества и релевантности выдачи. Необходимо отслеживать эти изменения и адаптировать сайт к ним, чтобы не потерять  позиции в выдаче и органический трафик. К тому же пользователи постоянно меняют свои запросы, предпочтения и поведение, корректируя спрос и конкуренцию на рынке. 

Миф 8. Информационная семантика не нужна для коммерческих сайтов

Коммерческие сайты предлагают посетителям какие-либо товары, продукты, услуги, например, такими являются, интернет-магазины, сервисы бронирования, консалтинговые агентства и т.п. Информационная семантика — это текст с набором ключевых слов,не связанных напрямую с покупкой, например, обзоры, сравнения, советы, руководства.

По нашему мнению, коммерческим сайтам тоже нужна информационная семантика, т.к. она помогает:

  •  Привлекать большее количество трафика, потому что информационные запросы  имеют больший объем и меньшую конкуренцию, чем коммерческие.
  •  Повышать доверие и лояльность к сайту, показывая экспертизу, полезность и авторитет, а попутно решая проблемы пользователя.
  •  Увеличивать продажи и число лидов, влияя через контент на решение пользователя о покупке, и подводя его к коммерческому контенту, например, через ссылки, кнопки, формы.

Вокруг SEO постоянно появляется множество мифов, так как невозможно увидеть результат того или иного действия. И кажется, что некоторые приемы действительно не работают, но они могут дать свой эффект значительно позже и принести результат гораздо выше иных. 

СЕО оптимизация требует большого количества времени, сил, навыков и, конечно же, терпения. Если вы не располагаете этими ресурсами, то лучше доверить это профессионалам. Мы в компании Томмиган занимаемся комплексным SEO продвижением уже много лет, знаем тонкости продвижения в различных сферах бизнеса. Позвоните нам прямо сейчас и мы поможем вывести ваш бизнес на новый уровень!