Что изменилось
Изменилось многое. Раньше мы знали: чтобы продвинуть сайт, достаточно разместить на нем объемный, содержащий необходимые ключевые слова текст и произвести над ним необходимые SEO действия. Остается ждать, когда поисковик оценит старания, помещая сайт в топовые позиции, и привлекая посетителей. Теперь ожидать успеха при таком подходе не выйдет. Среда изменилась, и теперь придется считаться с произошедшими изменениями:
- Кто бы что ни думал, поисковые системы на страже интересов посетителей – им нужно, чтобы те получили наиболее подходящую и интересующую их информацию. Вот почему каждый год поисковые системы усложняют и преобразуют алгоритмы. Раньше поисковики просто определяли уникальные тексты с подходящими ключами и на этом основании считали сайт сильным и оптимизированным, то теперь они научились видеть и смысловую уникальность.
Что делать: Перестать рерайтить чужой текст с просторов Интернета – пора предлагать посетителю уникальную, по-настоящему полезную информацию.
Вывод: Если вы владелец сайта, вы больше не можете просто отдать свой сайт в руки копирайтеров и ждать великолепных результатов. Теперь вам придется работать вместе – предоставляя уникальную информацию о товарах, услугах, компании. Даже самый лучший копирайтер не знает особенностей вашей рассказать. Ему должны рассказать вы.
- Еще одно новшество в алгоритмах поисковиков: если раньше они умели только найти в тексте ключевой запрос и при совокупности прочих факторов определить сайт как подходящий по запросу посетителя, то теперь он научились различать и поведение пользователей на сайте. Если посетителям неинтересно, и они уходят, ни за что не зацепившись на сайте, то сайт не будет хорош, даже если он идеально оптимизирован.
Что делать? Предлагать посетителям не только полезную, но и удобно оформленную информацию. В современном мире, когда клиенты не хотят читать много, нужно предлагать информацию в хорошо усваиваемом виде – диаграмм, таблиц, списков, блоков и т.д.
Вывод: Прошло время «текстовых простыней». Сжатая, но интересная информация – основа нового сайта.
- Еще недавно ссылки на сайты считались показателем его качества (цитируемый сайт – качественный сайт). Однако очень быстро ссылки стали инструментом торговли, а не качественным показателем, и поисковики перестали считать их благом. А новый алгоритм Яндекса «Минусинск» ознаменовал новую эру открытой борьбы с покупными ссылками. Поэтому современный мир учится жить без них.
Что делать? Простой ответ – делать сайт максимально качественным, технически совершенным и наполнять его полезной и наглядной информацией.
Вывод: в современном Интернете информация, размещенная на сайте, важнее, чем ссылки, которые на него ведут.
Мы предложили вам основные, но не все тенденции. Однако уже очевидно, что нужно сделать простой вывод: сегодня Интернет требует от нас не технических ухищрений, но грамотный, интересный, полезный и легко воспринимаемый контент.
В мире лендингов: актуальна ли новая форма подачи контента?
Тот, кто придумал лендинги, определенно не был дураком. Одна страница, наглядные смысловые блоки, сжатая, но уникальная и полезная информация – это признаки качественного и хорошо воспринимаемого посетителями сайта. И действительно, лендинги имеют огромный потенциал. Так может, тогда бросить идею классических сайтов и перейти на лендинги? Однако на деле ситуация не так очевидна.
Последние тенденции показывают – лендинги оказались не так уж и эффективны. Многие просто не доверяют этой форме подачи информации. Почему? Как и всегда, виновата реализация.Во-первых, в погоне за красивыми цифрами, эффективными фразами и выгодными предложениями, компании начали фантазировать, обещать прекрасного, но нереализуемого. Неправда, подложные восторженные отзывы, обещания несуществующего у данной компании сервиса – все эти факторы, опробованные клиентами, породили в них недоверие к новой, очевидно нарочито продающей форме сайтов.
Во-вторых, все блоки лендингов – такие понятные и удобные – оказались откровенными шаблонами. Вместо того чтобы искать оригинальное решение подачи информации для каждой компании, разработчики стали использовать успешные решения – для всех. Так созданные будто под копирку лендинги с вечными «Отзывами благодарны покупателей», «Почему мы», «Порядок работы» с очень сходной информацией и внутри блоков стали вызывать отторжение.
Кроме того, лендинги облюбовали компании, продающие сомнительные товары вроде систем похудения или улучшения мужского здоровья, чем весьма испортили репутацию всему направлению.
Вывод: Мы должны брать у лендингов лучшее – яркая, наглядная подача уникальной и полезной информации, четкие цифры и гарантии, поиск прямого диалога с клиентом сдлеают любой сайт лучше и эффективнее. Однако при этом необходимо избежать ошибок лендингов – не давать пустых обещаний, ложной информации и не использовать шаблонных решений.
Сегодня мы должны понять, что контент встал во главу угла в Интернете. Больше не выйдет быть успешными в этой сфере, если вы отдаете свои тексты в руки неопытных стажеров или тех, кто ничего не понимает в формировании контента (как бы дешево и удобно это ни было). Клиента нельзя считать дураком – он прекрасно подкован в интернет-среде и его уже давно тошнит от «динамичных команд», «эффективных решений» и «по-настоящему выгодных цен». Скажите о себе в Сети открыто, выходите с поднятым забралом, опираясь на советы специалистов, и вы окажетесь в авангарде Интернет-компаний.
