Как выглядит нативная реклама

Native advertising - это форма рекламы, которая не только полезна для аудитории, но и соответствует тону и стилю площадки, на которой она размещается. Она дополняет другой редакционный контент и является цельным и завершенным материалом. Таким образом, нативная реклама соответствует ожиданиям аудитории и не нарушает процесс потребления контента.
Одна из ключевых особенностей нативки заключается в том, что она не навязывает и не убеждает. Вместо этого, она создает позитивную связь с рекламодателем, помогая установить доверительные отношения с аудиторией. Это делает ее более эффективной, чем более агрессивные формы рекламы.
В целом, нативная реклама представляет собой эффективный инструмент для компаний, которые ищут способы продвижения своих брендов и продуктов, не нарушая процесс потребления контента и не отталкивая своих потенциальных клиентов.

Нативка, является одной из самых нестандартных форм рекламы, поскольку не содержит явного товарного предложения и не обращается к выгоде, а также не применяет типичные наживки, такие как "купи три, получи один бесплатно". На картинках в статьях также редко можно увидеть крупный план товара, который рекламируется.
Вместо этого, нативка выглядит как бескорыстное сообщение от лица бренда, которое создается с целью помочь аудитории лучше понимать продукты или услуги, предлагаемые компанией. Это помогает снизить отторжение со стороны аудитории и позволяет обойти баннерную слепоту.
Нативная реклама - это эффективный способ продвижения продуктов и услуг компании, который помогает установить доверительные отношения с аудиторией и обеспечить максимальную прозрачность в коммуникации.

Почему нативная реклама полезна для брендов

Исследование Sharethrough & IPG показывает, что нативная реклама имеет значительно более высокую степень восприятия у пользователей, чем баннерная реклама. В среднем пользователи воспринимают нативную рекламу на 54% лучше, чем баннерную. Нативная реклама выглядит более естественно и не отвлекает внимание пользователя от основного контента.
Кроме того, она способна вовлечь пользователей в гораздо большей степени, чем баннерная реклама. Согласно тому же исследованию, 33% пользователей готовы расшаривать спонсированный контент. Это свидетельствует о том, что нативная реклама создает позитивный имидж компании и может помочь установить доверительные отношения с аудиторией.

В последние годы компании все чаще обращаются к медиа за рекламой. Это объясняется тем, что бренды осознали, что привлечь внимание аудитории обычными баннерами становится все сложнее. Именно поэтому они ищут новые форматы коммуникации с потенциальными клиентами.
В 2023 году нативная реклама продолжает набирать популярность. Бренды понимают, что это эффективный способ донести информацию до аудитории, не отвлекая ее от основного контента. Нативка помогает брендам продвигать свой продукт без прямой апелляции к покупке. Она более естественна и не навязывает свое присутствие. Такой подход помогает установить позитивную связь между брендом и аудиторией, что может привести к увеличению продаж и установлению долгосрочных отношений.

Одним из главных преимуществ нативной рекламы являются гарантии, которые медиа может предоставить рекламодателю. Так как редакционный контент сложно отличить от брендированного, читатели воспринимают его примерно также активно. В этом смысле ведение блога компанией является хорошим способом проводить нативную рекламу. Блог может быть полезным для аудитории и при этом рекламировать бренд, не нарушая процесс потребления контента. Но не стоит забывать, что контент должен быть цельным и завершенным, соответствовать тону и стилю площадки, а также сочетаться с другим редакционным контентом. Только в этом случае нативная реклама будет действительно эффективна.

Форматы нативной рекламы

Существует множество форматов нативной рекламы, которые можно адаптировать под конкретную площадку или целевую аудиторию.
Например, статья-исследование может быть полезной для бренда, который хочет донести до потенциальных клиентов свою экспертность в определенной области. А если владелец блога рассказывает о своем опыте использования товара, то такой контент может быть эффективным для бренда, который продает эти товары.
Нативная реклама может быть представлена в виде инфографики, видео или даже подкаста. Важно, чтобы контент соответствовал стилю и тону площадки, чтобы не выглядел оторванным от остального контента.
Блогеры также могут предоставить возможность для интеграции нативной рекламы в их контент.
В целом, форматов нативной рекламы достаточно много, и каждый бренд может выбрать тот, который наилучшим образом подойдет для достижения своих целей.

Размещение нативной рекламы в социальных сетях становится все более популярным. Согласно исследованию, проведенному на портале "Лайфхакер", наибольшее количество нативных публикаций в соцсетях приходится на Telegram - 62%, затем идет ВК - 21%, Дзен - 13%, а оставшиеся распределяются между постами в ленте соцсети с картинками - 0,5% и Сторис - 4%. Таким образом, соцсети предоставляют множество возможностей для размещения нативной рекламы, причем разнообразные форматы и типы контента позволяют адаптировать рекламу под интересы и потребности аудитории.

Нативная реклама — это не только разнообразие форматов, но и возможность выбора наиболее эффективного для целевой аудитории. Статьи и карточки могут быть удобными для тех, кто привык читать новости на мобильных устройствах, тесты и игры — для тех, кто хочет провести время с пользой. Аудио и видеоконтент — для тех, кто любит слушать подкасты или смотреть видео на YouTube. Спецпроекты, в свою очередь, могут быть полезны для брендов, которые хотят привлечь внимание аудитории к особенностям своих продуктов и услуг. Главное, чтобы выбранный формат подходил для конкретного медиа-канала или блога и мог донести ключевое сообщение бренда до целевой аудитории.

Примеры нативной рекламы

На больших новостных порталах и других известных веб-ресурсах, промо-материалы брендов обычно явно выделяются. Как правило, на них наносят такие ярлыки, как "реклама", "спонсорский материал", "партнерский контент", "специальный проект" и т.д. Эти маркировки помогают читателям быстро определить, что контент является рекламным и не относится к редакционной части издания. В то же время, с помощью правильно оформленного промо-материала бренды могут эффективно взаимодействовать с аудиторией и продвигать свои продукты и услуги.

Как правило, нативная реклама практически неразличима от редакционного контента. Она может иметь общий формат с редакционными материалами, такой как заголовок, текст, изображения и т. д. Для размещения нативной рекламы используется среда, которая является естественным окружением издания или блогера. Читатели не могут сразу определить, что это платная реклама, поэтому такой контент часто оказывается более привлекательным и эффективным, чем традиционные формы рекламы. Важно отметить, что хорошая нативная реклама не просто продвигает продукт, но и предоставляет информацию, которая действительно полезна для аудитории, таким образом, удерживая ее внимание и доверие.

Нативная реклама среди блогеров становится все более популярной в последнее время. Однако, не все блогеры хотят открыто указывать на то, что их публикации являются партнерскими и сделаны в сотрудничестве с компаниями. Некоторые блогеры стараются интегрировать рекламный контент в свои публикации естественным образом, чтобы избежать явного ощущения рекламы у своих подписчиков.
В то же время, все больше блогеров осознают важность указания на партнерство с компанией в своих публикациях, чтобы избежать недоверия своей аудитории и соблюсти прозрачность в отношениях с подписчиками.

Для того, чтобы не скрывать рекламный посыл, желательно выбирать рекламу, которая будет интересна и полезна аудитории. Некоторые блогеры принципиально отказываются от рекламы, которая не соответствует тематике и интересам их канала, поэтому в случае нативной интеграции они не стесняются помечать публикации тегом #нативная_интеграция. Это позволяет читателям понимать, что они видят содержание, оплаченное компанией, но в то же время это не мешает им получать удовольствие от просмотра и взаимодействия с контентом блогера.

Советы по созданию высокоэффективной нативной рекламы

Во-первых, следует подходить к нативной рекламе как к обычному контенту, отвечая на вопросы и интересы читателей, а только потом упоминать название компании.
Важно не перегружать рекламу упоминаниями компании, вместо этого лучше сосредоточиться на пользе продукта или услуги для потенциальных клиентов.

Во-вторых, честность – важный аспект нативной рекламы. Не нужно пытаться замаскировать рекламный материал под новость и необходимо явно отмечать, если материал содержит элементы рекламы или является спонсированным. Такой подход поможет установить доверие у аудитории и избежать негативных отзывов.

В-третьих, формат нативной рекламы может быть любым: от статей и видео до тестов и игр, но важно, чтобы формат соответствовал площадке, на которой он публикуется.