Формат

У Яндекса и Гугла более-менее одинаковые возможности и формы для размещения рекламы в поисковиках: заголовок, текстовый блок и дополнительные элементы. Обычно это быстрые ссылки с описанием, уточнения, адреса и номера телефонов, цены. Но Яндекс и Гугл периодически добавляют что-то новое.

Не все дополнительные элементы объявления будут показываться всегда.

Содержание

Объявление показывается на запрос пользователя — ключевое слово. В объявлении должно быть ключевое слово, если не стоит какая-то задача, которая исключает такую возможность. Если ключевое слово в заголовке — ок. Если ключевое слово в заголовке, тексте, где-то попадается в дополнительных элементах и не выглядит насильно воткнутым туда, то это вообще круто.

Пример

В объявлении ключевые слова и их синонимы выделяются полужирным шрифтом — светятся. Это привлекает пользователей и увеличивает CTR ключевого слова.

Используйте дополнительные элементы для раскрытия информации о продукте. Пытайтесь заранее отвечать на возможные вопросы пользователей.

Некоторые рекламодатели добавляют в свои объявления невероятное количество восклицательных знаков, квадратных скобок и лишних элементов для привлечение внимания. Рекламные системы это запрещают, но иногда такое случается.

Плохо

Больше восклицательных знаков богу восклицательных знаков!

Посадочная страница

Никак не получится в ограниченном объявлении полностью описать продукт. Мы выбираем только то, что будет интересно определенному сегменту аудитории. Практически всегда конвертирует в заявку посадочная страница. Она должна быть понятной, хорошо сверстанной и, очевидно, решать проблему пользователя.

Рекомендации

  • Пишите логично
  • Пишите грамотно
  • Давайте пользователю нужную информацию
  • Заполняйте все дополнительные элементы
  • Добавляйте в объявление ключевые слова