Формат
У Яндекса и Гугла более-менее одинаковые возможности и формы для размещения рекламы в поисковиках: заголовок, текстовый блок и дополнительные элементы. Обычно это быстрые ссылки с описанием, уточнения, адреса и номера телефонов, цены. Но Яндекс и Гугл периодически добавляют что-то новое.
Не все дополнительные элементы объявления будут показываться всегда.
Содержание
Объявление показывается на запрос пользователя — ключевое слово. В объявлении должно быть ключевое слово, если не стоит какая-то задача, которая исключает такую возможность. Если ключевое слово в заголовке — ок. Если ключевое слово в заголовке, тексте, где-то попадается в дополнительных элементах и не выглядит насильно воткнутым туда, то это вообще круто.
Пример
В объявлении ключевые слова и их синонимы выделяются полужирным шрифтом — светятся. Это привлекает пользователей и увеличивает CTR ключевого слова.
Используйте дополнительные элементы для раскрытия информации о продукте. Пытайтесь заранее отвечать на возможные вопросы пользователей.
Некоторые рекламодатели добавляют в свои объявления невероятное количество восклицательных знаков, квадратных скобок и лишних элементов для привлечение внимания. Рекламные системы это запрещают, но иногда такое случается.
Плохо
Больше восклицательных знаков богу восклицательных знаков!
Посадочная страница
Никак не получится в ограниченном объявлении полностью описать продукт. Мы выбираем только то, что будет интересно определенному сегменту аудитории. Практически всегда конвертирует в заявку посадочная страница. Она должна быть понятной, хорошо сверстанной и, очевидно, решать проблему пользователя.
Рекомендации
- Пишите логично
- Пишите грамотно
- Давайте пользователю нужную информацию
- Заполняйте все дополнительные элементы
- Добавляйте в объявление ключевые слова
