В марте начнут отключать часть функционала, а к лету все пользователи перейдут на новый кабинет.

Важно отметить, что для таргетологов, фрилансеров и агентств есть два вида кабинетов - мультиаккаунт и менеджер. Если вы получите доступ к агентским проектам в качестве менеджера, то у вас не будет доступа к другим аккаунтам (уже есть негативный опыт). Поэтому, если вы работаете с агентскими проектами, вам необходимо создать вторую страницу.

Начисление кешбека

Для агентств, которые получают кешбэк от ВКонтакте, важно знать, что в старом кабинете вы получали бонус с открученного бюджета без учета НДС. Это значит, что если вы закинули 1200 рублей, пополнили счет на 1200 рублей, а затем открутили рекламу на 1200 рублей, то ваш бонус рассчитывался с 1200 рублей.

В новом кабинете ситуация изменилась. Теперь вы будете платить НДС, а бонус будет начисляться с открученного бюджета. Это означает, что если вы закинули 1200 рублей, то на ваш счет поступит 1000 рублей (1200 рублей с учетом НДС), и если вы открутите рекламу на 1000 рублей, то ваш бонус будет рассчитываться с этой суммы.

Важно отметить, что этот пункт указан в договоре мелким шрифтом, поэтому не забудьте учесть его при расчетах.

Также обращаем ваше внимание на то, что перенос рекламных бюджетов и рекламных кампаний между кабинетами - НЕВОЗМОЖЕН.

Возможности нового рекламного кабинета

  • Реклама сайта - с помощью этой функции вы сможете продвигать свой сайт в социальной сети ВКонтакте и привлекать новых посетителей на сайт;

  • Каталог товаров - это возможность создавать каталог товаров и рекламировать их в ВКонтакте с помощью динамического ретаргетинга. Это поможет повысить эффективность вашей рекламы и привлечь больше покупателей;
  • Лид-формы - с их помощью вы сможете собирать контактные данные потенциальных клиентов и использовать их для дальнейшей работы с ними;
  • Сообщество ВКонтакте - вы сможете продвигать свою страницу или группу в социальной сети и привлекать новых подписчиков.


Дальше у каждого пункта своя настройка для оптимизации. Алгоритм будет искать людей, которые совершат именно нужное действие.

  • Вступления в сообщество - ваша реклама будет оптимизирована для привлечения новых подписчиков в ваше сообщество;
  • Написать в сообщество - ваша реклама будет оптимизирована для максимального количества сообщений, которые будут отправлены вашему сообществу;
  • Покупка товаров и услуг - ваша реклама будет оптимизирована для максимального количества покупок товаров и услуг.
  • Повышение вовлеченности - ваша реклама будет оптимизирована для максимального количества взаимодействий пользователей с постами вашего сообщества.

Кроме того, вы сможете оптимизировать свою рекламу, выбрав одну из следующих стратегий:

В стратегии предельной цены нужно определить максимальную сумму, которую рекламодатель готов заплатить за целевое действие, в стратегии минимальной цены — бюджет на день или на всю кампанию. 

Форматы рекламы на ВКонтакте

Реклама сайта

Для продвижения доступно два формата креативов: квадрат (1:1) и прямоугольник (16:9) с соотношением сторон 1080х607. Вы можете использовать короткое описание длиной до 90 символов и более подробное описание длиной до 220 символов. 

Карусель

Формат карусели, который позволял использовать несколько изображений в одном объявлении, больше не поддерживается. Однако, этот формат можно использовать при продвижении товаров из группы.

Универсальная запись / Промопост

Теперь формат используется только при продвижении записей, написании сообщений и вступлении в сообщества. Максимальная длина текста увеличена до 2000 символов, но стоит учитывать, что длинные посты с множеством ссылок уже не получится делать.

Касательно таргетингов

ВКонтакте предоставляет возможность выбора таких параметров, как географическое расположение, пол, возраст, категория интересов, ключевые запросы и ручные базы пользователей.

Таргетинги, которых нет:

  • Участники сообществ (может стать доступно в скором будущем);
  • Активность конкурентов и смежных ниш (может стать доступно в скором будущем);
  • Заинтересованная аудитория (если не учитывать накрученные паблики, то это одна из лучших аудиторий);
  • Пересечения категорий интересов нет.

Специфика нового рекламного кабинета

  • Проблемы с обрезкой фотографий формата 1:1;
  • Проблемы с выбором гео-точек на карте (просто увеличьте масштаб карты до максимума);
  • Очень маленький радиус гео (максимум 10 км), приходится ставить много точек, если нужно охватить достаточно большой город.
  • Невозможность использовать квадратные креативы в объявлениях;
  • Модерация стала жестче;
  • Нет возможности сохранить базы ретаргетинга;
  • В рекламных объявлениях отсутствуют абзацы (должны пофиксить);

  • Нет возможности копировать кампании;
  • Количество людей не из указанного гео выше, по сравнению со старым кабинетом.

Если у вас возникают проблемы при настройке рекламы, рекомендуется обратиться к специалистам ВК.