Простая задача — добавить XML выгрузку рекламной кампании в Яндексе в аккаунт новой компании. Берешь выгрузку с готовыми объявлениями, кликаешь на кнопку в интерфейсе Директа или Коммандера и все. Остается настроить параметры. Даже минус-слова уже есть.

Если ничего не менять, то и результат не изменится. «Мало показов» и нерелевантные объявления — плохо, потому что негативно влияют на рекламный аккаунт.

Разделяй

В первоначальной кампании больше тысячи запросов на разные группы товаров и из-за этого проблематично управлять бюджетом. На одну группу объявлений приходится либо куча ключевых слов с большим количеством показов, либо одно, но почти без показов, поэтому группа получает статус «мало показов», либо много слов, а группа все равно со статусом «мало показов». Логика в структуре отсутствовала.

Мы вручную разобрали все ключевые слова и разделили их по типам товаров. На каждый тип получилась отдельная кампания на Поиске.

Группируй

Для каждой кампании сделали прогноз переходов. С этой информацией внутри каждой кампании получилось сгруппировать запросы по таким критериям:

  • высокая частотность — если ключевое слово ищут часто, то назначаем его в отдельную группу и создаем объявление с вхождением запроса в заголовок и текст. «Купить слона» — запрос с высокой частотностью. Объявление получится примерно такое:
     
  • низкая частотность — если ключевое слово ищут редко, то объединяем его с похожими запросами. «Купить слона недорого» «купить слона дешево» «купить слона доставка» — такие запросы ищут редко, поэтому мы их сгруппируем. А из-за того, что «хвосты» в запросах разные по смыслу, объединим ключевые слова под одним заголовком.
     
  • низкая частотность + уточнение — редкое ключевое слово, но «хвосты» у него уточняют основной запрос. «купить слона индийский», «купить слона африканский». Объединяем такие ключи в одну группу и перефразируем их, чтобы запрос выглядел естественнее: «купить индийского слона», «купить африканского слона».

    Делаем объявление с использованием шаблона «#Купить слона#»

    И когда пользователь вводит запрос «купить слона африканский», Яндекс интерпретирует его так, как нужно нам — купить индийского слона и показывает соответствующее объявление:

Снижай цену клика

Слова сгруппированы, кампании разделены, загружены и готовы к запуску. Для чистоты эксперимента мы оставили ограничение по ставке таким же, что и было в исходной кампании. Результат после запуска РК: CTR увеличился на 13%, цена за клик снизилась на 10%!