Влияние РК

И для «пилотного выпуска» выбор пал на тему контекстной рекламы. Можно сказать, что это область, где специалисту часто нужны способности сыщика или детектива. Вести «следственные эксперименты», раскрывать «дела» и делать выводы на основании «улик». Сегодня на повестке дня «Дело о времени». Сегодня нашему Шерлоку Холмсу (специалисту по конкретной рекламе) предстояло выяснить, получится ли улучшить положение одного из наших клиентов за счет переключения режима показов.

Дано: давний клиент в тематике «двери», для которого ведется давно устоявшаяся, тщательно выверенная и эффективная рекламная компания. Однако даже в такой ситуации всегда хочется большего. И вот у нашего специалиста созрела гипотеза, что распределенный режим показов РК даст нашему клиенту более качественный поток посетителей. Посмотрим, что из этого получилось.

В Яндекс.Директ при ручном управлении ставками существуют два режима показов объявлений: стандартный и распределенный. Распределенный режим показов, как подсказывает нам название, распределяет показы объявлений (останавливает и возобновляет показы) таким образом, чтобы дневного бюджета хватило на весь день. Стандартный режим не ставит какие-либо искусственные рамки и расходует дневной бюджет в соответствии со спросом. Наш клиент долгое время существовал в стандартном режиме показов объявлений, но на тестовое время был переключен на распределенный.

Средняя посещаемость по времени суток. Левые столбики в паре – распределенный режим; правые - стандартный

Средняя посещаемость по времени суток. Левые столбики в паре – распределенный режим; правые - стандартный

Что получилось? Из-за распределенного режима сократилось количество показов почти на 19%, однако CTR объявлений вырос на те же 19%. Поэтому разница в кликах была минимальной – на 2 клика меньше в распределенном режиме. При этом средняя цена клика сократилась на 5%.

Проведенное исследование показало, что, в принципе, показатели кликабельности объявления и его стоимость не сильно изменились. Так что, чтобы повысить эффективность конкретно для этого кейса, необходимо увеличить объем затрачиваемого в месяц бюджета. Однако эксперимент нельзя считать не принесшим никаких результатов - благодаря таким тестам можно корректировать ставки.

Как говорится, элементарно, Ватсон!