Яндекс Вордстат позволяет анализировать спрос на различные темы, узнавать, наиболее часто запрашиваемые фразы пользователей в поисковой выдаче Яндекса, и подбирать оптимальные для конкретного сайта варианты.

Шаг 1. Определить целевую аудиторию, ее потребность, боли

Для начала необходимо ответить на вопрос: для кого вы создаете сайт и какую проблему или потребность вашей ЦА вы решаете. Это поможет определить, какие слова будут наиболее релевантны в конкретной тематики и какими запросами будут пользоваться ваши потенциальные клиенты.

Для составления списка основных ключевых слов и проверки, насколько эти слова популярны вводим один из запросов, который мы предполагаем в качестве ключевого, исходя из потребностей ЦА, в строку поиска Яндекс вордстат. Переходим на вкладку "Топы запросов" и он показывает, сколько раз за определенный период пользователи вводят конкретный запрос в поисковую строку Яндекса, в том числе в каких выражениях эти слова так же присутствуют. Также можно увидеть, какие регионы и устройства используются для поиска по определенной тематике.

Представим ситуацию,  вы создаете сайт по продаже цветов. Значит ваша основная ЦА - люди, которые хотят купить цветы для себя или в подарок. Их потребность - это найти красивые и свежие цветы по доступной цене и с доставкой. Соответственно, они могут производить поиск через запросы:  “купить цветы”, “цветы с доставкой”, “букеты на заказ” и т.п. Если ввести запрос “купить цветы”, то мы увидим, что за последний месяц так искали больше 540 тысяч раз, что означает, что запрос достаточно популярен. Также мы увидим, что больше всего его вводят в Москве и со смартфонов. Это полезная информация для стратегии продвижения.

Шаг 2. Добавить синонимы и относительные понятия

Синонимы - это слова, имеющие одинаковое / похожее значение, но разное написание.
Относительные понятия - это слова и фразы, связанные с вашей тематикой, но не являющиеся синонимами. Они могут быть более общими или более узкими, чем основное ключевое слово.

Например, для сайта по продаже цветов синонимами будут являться “флористика”, “цветочный магазин”, “флорист”, “букет”, “композиция” и т.п. Относительными понятиями будут “розы”, “орхидеи”, “тюльпаны”, “свадебные цветы”, “юбилейные букеты” и т.п.
Чтобы найти синонимы и относительные понятия, можно использовать словари, энциклопедии или просто поискать в интернете. Или же воспользоваться функцией “Похожие” в Яндекс вордстат, которая показывает, как еще люди, вводившие ваш ключевой запрос, искали данный товар в интернете.

Шаг 3. Изучить статистику и динамику

При формировании списка ключевых слов необходимо учитывать, что на его состав будут влиять различные факторы:

  • тренды,
  • сезонность,
  • инновации,
  • конкуренция.

Когда вы составили список ключевых слов, вам нужно узнать, насколько они актуальны и востребованы, к примеру, на определенный сезон. Для этого вы можете рассмотреть динамику запросов в вордстат, которая покажет, как меняется количество запросов по вашим ключевым словам в течение времени.
Так мы определим, какие ключевые слова наиболее стабильны, сезонны или имеют устойчивый тренд. Наличие или отсутствие последнего необходимо регулярно проверять и вносить корректировки в ключевики сайта.

Вернувшись к нашим цветам мы увидим, что количество запросов увеличивается в марте и августе. Это естественно, т.к. в эти месяцы покупаются цветы на 8 марта и 1 сентября. При этом спрос падает в летние месяцы, возможно, из-за наличия у многих собственных цветов на садовых участках.  А самое низкое количество запросов за последние 3 года в декабре. Эта информация пригодится нам как для оптимизации сайта, так и при дельнейшем запуске рекламы.

Шаг 4. Добавить географические ключевые слова

Если цель сайта привлечь клиентов из конкретного региона, то стоит добавить географические ключевые слова, т.е. уточнения, которые указывают на местоположение бизнеса или целевой аудитории. Они помогают уточнить запрос и повысить релевантность веб ресурса для локальному поиску.
Например, все для тех же цветов, но конкретно в Санкт-Петербурге, стоит использовать ключевики “купить цветы в Санкт-Петербурге”, “цветы с доставкой в Санкт-Петербурге”, “букеты на заказ в Санкт-Петербурге” и т.п.

Чтобы собрать географические ключевые слова, в Яндекс Вордстат стоит применять фильтр “Регионы”, который показывает, как распределяется количество поисковых запросов для фразы в конкретном регионе или городе. Так вы можете выбрать те регионы, которые наиболее важны для  бизнеса, и учитывать их при выборе ключевых слов.

Шаг 5. Оптимизация ключевых слов

После подбора наиболее релевантных ключевых слов, их нужно оптимизировать и подкорректировать.
Одним из способов оптимизации является добавление минус-слов. Минус-слова - это слова, исключающиеся из запроса, чтобы уточнить его и избежать нерелевантных результатов.

Вернемся к нашему примеру с цветами. Предположим, вы продаете цветы, но не занимаетесь доставкой. В этом случае слово “-доставка”, необходимо добавить как минус-слово, чтобы сайту не не попадать в выдачу по запросу “цветы с доставкой”. Также стоит исключить, к примеру, слова бесплатно, своими руками, садовые.

Эти шаги помогут вам подобрать наиболее подходящие и конкурентоспособные ключевые слова для  веб-сайта и повысить его позиции в поисковой выдаче.