Таргетированная реклама — способ продвижения в Инстаграме. При правильной настройке таргет поможет набрать подписчиков, увеличить охваты аккаунта, повысить узнаваемость и продажи.

Таргетированная реклама в Инстаграме может настраиваться как из самого Инстаграма, так и из рекламного кабинета Фейсбука.

Интерфейс рекламного кабинета Фейсбука сложный и запутанный, поэтому самостоятельная настройка рекламных кампаний требует много времени и сил. Поэтому многие предпочитают запускать рекламу в Инстаграме через кнопку «Продвигать». Она находится в бизнес-аккаунтах Инстаграма под каждым постом.

Что можно сделать с помощью кнопки «Продвигать»

Выбрать место назначения рекламы

Профиль, сайт, сообщения в Директ. При переходе с объявления пользователь будет попадать туда, куда вы указали.

Выбрать целевую аудиторию для рекламы

Вы можете самостоятельно выбрать настройки аудитории по полу, возрасту, географии, интересам или же подобрать автоматическую аудиторию.
Автоматическая аудитория — люди, похожие на подписчиков вашего аккаунта, по мнению нейросети Инстаграма.

Внимание: если у вас в аккаунте много ботов или ваших друзей и подруг, не используйте автоматическую аудиторию — в вашем случае это пустая трата денег. Дело в том, что Инстаграм создаст аудиторию, похожую не на вашу целевую аудиторию, а на ботов и ваших друзей.

Выбрать бюджет и срок действия рекламы

Вы можете регулировать расходуемый бюджет и выбирать, сколько дней будет идти ваша рекламная кампания. В любой момент вы можете ее отключить.
В соответствии с выбранной аудиторией и бюджетом меняется потенциальный охват — чем больше ежедневный бюджет, тем выше охваты.

Что нельзя сделать с помощью кнопки «Продвигать»

Сузить аудиторию

Через кнопку нельзя сужать аудиторию по интересам. Например, если вам нужны люди, которые занимаются грузоперевозками из Китая, вероятно, можно поискать их по интересу «Грузоперевозки», суженному по интересу «Китай».
Это значит, что Фейсбук покажет рекламу не тем людям, которые интересуются грузоперевозками ИЛИ Китаем, а только тем, кого интересуют грузоперевозки И Китай.
Это действительно эффективный инструмент. Через кнопку вы можете просто добавлять нужные вам интересы, но без сужения.

Выбирать плейсменты

При запуске таргетированной рекламы рекомендуется отдельно тестировать креативы в ленте и отдельно в сторис. Если вы запускаете рекламу поста через кнопку, вы не можете выбрать, где именно ваш пост будет показываться.

Выбирать цели продвижения

В отличие от рекламы через кнопку «Продвигать», в рекламном кабинете Фейсбука можно настроить разные цели рекламной кампании.

Рассмотрим самые популярные цели рекламных кампаний в Фейсбуке для Инстаграма:

  • Цель «Узнаваемость бренда» поможет показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью ее запомнит. В рамках этой цели реклама показывается одному и тому же человеку несколько раз
  • Цель «Охват» покажет вашу рекламу наибольшему количеству людей по одному разу
  • Цель «Трафик» привлекает пользователей на целевую страницу (профиль Instagram или сайт)
  • Цель «Вовлеченность» показывает рекламу людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей публикацией (поставят лайк, репостнут, сохранят, прокомментируют)
  • Цель «Сообщения» перенаправит пользователей в диалог с компанией

Для разных рекламных кампаний необходимы разные цели. Именно поэтому РК через кнопку «Продвигать» не всегда эффективна.

Если вы продвигаетесь через кнопку, Фейсбук сам выбирает цели вашей рекламы. Очень часто бывает, что он делит рекламную кампанию на несколько частей.
Например, вы запустили РК на 100 рублей в день. Если вы зайдете в рекламный кабинет и посмотрите на группы объявлений, может выясниться, что Фейсбук разделил ваше объявление на 2 части — например, запустил цель «Трафик» на 60 рублей (привлечение подписчиков) и «Вовлеченность» на 30 рублей (взаимодействия с публикацией — лайки, комментарии, сохранения). Однако вы вообще хотели получить максимальный охват.

Тестировать аудитории и креативы

Вы продвигаете один пост на одну аудиторию, а значит, после рекламной кампании с трудом можете сделать выводы, почему реклама сработала или не сработала.
Если у РК через кнопку «Продвигать» плохие результаты, вы можете сделать ошибочный вывод, что аудитория неподходящая. Но дело может быть не в аудитории, а в креативе.
Именно поэтому рекомендуем всегда тестировать минимум 3-5 креативов на одну аудиторию, чтобы понять, от чего зависит результат РК.

Вывод

Несмотря на то, что у кнопки «Продвигать» много минусов, у нее есть и плюсы. Можно работать через кнопку, если у вас очень ограниченный бюджет или аудитория. Например, вы только открыли бизнес и у вас нет денег на тестирование аудиторий и плейсментов, но вы хотите запустить рекламу по гео на людей, которые живут рядом с вашей оффлайн-точкой.

Также можно запускать рекламу через кнопку, если вам не нужны особые тонкости настроек и вы хотите запустить рекламу «на всех».
Cтоит лучше проработать целевую аудиторию и просегментировать ее, потому что одно и то же предложение не может подойти и мужчинам, и женщинам в возрасте от 18 до 60 лет с разными интересами и социальным положением.

Если вы запустили рекламу через кнопку «Продвигать» и результаты вас устраивают, значит, вам достаточно её функционала. Если же нет, попробуйте задействовать более тонкие настройки через рекламный кабинет Фейсбука.