1. Командная игра

Механика, в которой участники разделяются на несколько команд и соревнуются друг с другом, лучше всего стимулируют активность. В таких конкурсах пользователи несут ответственность не только за свои действия, но и за свою команду.
Компания glo провела марафон, в котором участники делились на 2 команды и оставляли комментарии, в которых кидали друг в друга голубо-розовые digital-снежки, прикрепляя скрин снежка определенного цвета. Побеждала команда, у которой было больше снежков. Победители выбирались случайным образом из числа участников победившей команды.
Результатом таких конкурсов является высокая степень вовлеченности участников.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Стоит отметить, что такая механика применима только к тем группам, в которых уже сложилось очень дружное комьюнити. Это может быть школьная группа выпускников, сообщество любителей собак или кальянов. В таких группах участники уже знают друг друга и хотят поддерживать общение.
Конечно же, для того, чтобы такой механизм работал, участники должны быть "приучены" писать комментарии и выражать свои мысли. Таким образом, формируется культура общения, которая способствует укреплению связей между участниками.

  1. Генерация UGC (пользовательского контента)

Это эффективный способ взаимодействия с аудиторией в социальных сетях. Для участия в конкурсе пользователь должен выполнить определенное действие и опубликовать результат с отметкой брендового аккаунта или хештегом. Эта механика популярна в Instagram (запрещенная в РФ социальная сеть), особенно среди food-брендов, которые мотивируют подписчиков готовить блюда и делиться результатом. В ВКонтакте такие конкурсы используются все активнее и набирают популярность.
Бренд MAKFA призвал пользователей приготовить блюдо для мамы и опубликовать его с хэштегом #макфа_мамам. Конкурс был приурочен ко Дню матери. Такие конкурсы помогают привлекать новых подписчиков и генерировать больше пользовательского контента.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

В целом, генерация UGC - это очень эффективный инструмент для узнаваемости бренда и взаимодействия с аудиторией. Она отлично заходит в широкую аудиторию и позволяет брендам добиться большего внимания со стороны потенциальных клиентов. Таким образом, использование генерации UGC является важным компонентом в маркетинговой стратегии любого бренда, который стремится к успеху в современном мире.

  1. Челленджи

Идея проведения челленджей для генерации пользовательского контента становится все более популярной в социальных сетях. Этот формат позволяет подписчикам выполнять интересные задания, создавая уникальный контент в виде фото или видео.
Fresh Bar провел челлендж, где пользователи запускали маску и выполняли задания, такие как «Достань языком до носа», а результаты публиковали в разделе "Клипы" в ВК на своей странице. В результате таких конкурсов бренды могут получить больше подписчиков и генерировать интересный пользовательский контент.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Челленджи стали очень популярными в последнее время, особенно среди молодежных и активных ниш. Эта механика может работать в группах с активной аудиторией, где люди стремятся к новым приключениям и хотят проявить свои таланты и умения.

  1. Ставка на скорость

Это механика, которая позволяет привлечь аудиторию за короткий промежуток времени. Для этого можно использовать задания, где победителем становится тот, кто первым выполнит условия. Например, задание на написание фразы, где каждая буква - отдельный комментарий. Победитель - тот, кто первым напишет фразу и не будет перебит другими подписчиками.
Glo использовал в своих соцсетях такую механику, где короткие слова и фразы позволяют быстрее определить победителя. Цель такой механики - вовлечение аудитории.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Чаще всего, в таких конкурсах участвуют люди, которые стремятся получить халяву и у которых есть много времени на тыкание по кнопкам. Лично мне такая механика не нравится, т.к. она не способствует развитию комьюнити, не вовлекает участников и не развивает их творческие способности.

  1. Механика "Угадай…” или “Реши задачу"

Это загадки, квизы и ребусы, которые требуют от подписчиков логики, внимательности и смекалки. Такие конкурсы не ограничивают бренд в креативе и могут проводиться часто, экспериментируя с разными форматами и не перегружая подписчиков однотипным контентом.
"Красное и Белое" проводил конкурс, где подписчикам предлагалось расшифровать слова с картинки. Такие конкурсы повышают вовлеченность аудитории.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Механика "Угадай..." или "Реши задачу" может быть эффективной для различных целей - от повышения узнаваемости бренда до увеличения вовлеченности аудитории. Она позволяет участникам проявить свою сообразительность и смекалку, а также демонстрирует компетенцию бренда в определенной области.
Конечно, не стоит злоупотреблять этой механикой и ограничивать ее использование только заданиями для детей. Важно создавать интересные и разнообразные задания, которые будут вызывать у участников не только умственный, но и эмоциональный отклик.

  1. Коллаборация с партнером или блогером

Бренды могут проводить различные механики не только самостоятельно, но и в сотрудничестве с блогерами, партнерами или популярными пабликами. Это помогает увеличить аудиторию конкурса в два или более раз и привлечь новых подписчиков. Кроме того, механика подходит для продвижения в Telegram, где инструменты продвижения сильно ограничены.
Бренд "Столото" интегрировался в паблик "Слово дня".

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Важно, чтобы такая реклама была встроена в концепцию группы или блога, оформлена в ее стиле и не выделялась из общего контента. Именно такой подход позволяет достигать максимальной эффективности рекламы и вызывать у аудитории более положительную реакцию.

  1. Использование чат-ботов

Использование чат-ботов в социальных сетях, таких как ВКонтакте, позволяет взаимодействовать с подписчиками и раздавать бонусы без участия администраторов. Это помогает достичь высоких показателей вовлеченности и привлечь новых подписчиков в небольшом сообществе.
Примером такого бота может служить Active Bot.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Важно отметить, что использование чат-бота является хорошо работающей методикой, которая позволяет улучшить качество обслуживания клиентов, ускорить процесс продаж и повысить уровень удовлетворенности клиентов.

  1. Механика кросс-канальной коммуникации

Такая механика позволяет решать проблему ротации аудитории из одного аккаунта бренда в другой. Например, в ВК можно провести конкурс, условием которого будет подписка на канал в Telegram. Или разместить часть промокода в разных социальных сетях, мотивируя подписчиков переходить на другие платформы бренда.
Fix Price использовала эту механику для продвижения своих социальных сетей.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Кросс-канальная коммуникация - это одна из наиболее сложных и трудоемких механик продвижения в социальных сетях. Сегодняшняя аудитория ВКонтакте, к сожалению, обленилась и не хочет тратить время на поиск нужной информации. Вместо этого, они предпочитают просто написать сообщение с просьбой рассказать все подробности.
Тем не менее, конкуренция в большинстве ниш настолько высока, что даже те, кто готов искать информацию самостоятельно, часто бросают это дело, если не могут найти нужную информацию немедленно. Переход на сторонние ресурсы также может быть долгим и утомительным процессом для многих пользователей.

  1. Механика генерации вариантов в комментариях

Многие бренды в социальных сетях используют механику генерации вариантов в комментариях, которая стимулирует аудиторию оставлять много комментариев и способствует росту вовлеченности.
Бренд «Магнит Косметик» предложил своей аудитории составить как можно больше слов из фразы «Все для ухода в Магнит Косметик».

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Одна из самых эффективных методик для увеличения вовлеченности аудитории в группе. Ее простота и легкость понимания привлекает большое количество пользователей.

  1. "Поставь лайк, оставь комментарий"

Механика является классикой, которую используют многие бренды. Она позволяет пользователям оставить комментарий, написать факт о бренде или отметить друга в подписи. Эта механика может быть очень эффективной, если на нее наложить сильный креатив.
Simple Group использовали механику ко Дню всех влюбленных, где пользователи могли отправлять открытки на разных языках. Такая механика помогает привлечь новых подписчиков и повысить вовлеченность аудитории.

Комментарий нашего СММ-специалиста:

Рабочая механика, но чуть хуже предыдущей, так как чаще всего ответы односложные и не ранжируются в ВК.
Зато за хороший приз даже лентяи участвуют.

Вывод

При подборе конкурсной механики необходимо учитывать:
  1. Цель рекламной кампании (узнаваемость, вовлеченность в комменты, вступление в группу, лояльность новых или постоянных клиентов)
  2. Количество аудитории
  3. Активность аудитории
  4. Возможность запустить пост в рекламу