За прошедший 2022 год наблюдается следующая статистика:
- Рост онлайн-аудитории в России;
- Целевая аудитория видеосети Яндекс - люди возраста от 24 до 44 лет с доходом выше среднего;
- Пользователи проводят большую часть времени в социальных сетях, видео, мессенджерах, играх и в онлайн-магазинах;
- РСЯ (рекламная сеть Яндекс) затрагивает 97% пользователей рунета ежемесячно;
- Видеоформаты, популярные в видеосети Яндекс в 2022 году: 49% - видео в текстовом контенте, 47% - потоковое видео, 4% - видео в приложениях и за вознаграждение.
Видеосеть Яндекс работает по принципу оплаты за качественный контент.
- Учет уникальных пользователей, а не только cookies;
- Антифрод-система, которая отсеивает некачественные клики и трафик;
- Использование стандарта MRC для подсчета видимых показателей. Показ считается видимым, если не менее 50% рекламы или плеера находится в видимой области активной вкладки в течение как минимум 1 или 2 последовательных секунд соответственно;
- Использование Яндекс Крипта для идентификации пользователя на разных устройствах и отслеживания статистики.
Эти методы позволяют повысить качество рекламы и улучшить ее эффективность.
-
На этапе знакомства с брендом или продуктом можно провести исследование Brand Lift, которое поможет измерить прямое воздействие вашей рекламы на аудиторию и ее поведение на протяжении всего пути к ней. Это позволит оценить изменения в восприятии бренда, запоминаемости и намерениях потенциальных клиентов, а также определить эффективность различных форматов и креативов;
-
На этапе проявления интереса к бренду/продукту можно использовать аналитику и закрытую бета-версию Visit Lift
-
На этапе совершения покупки можно использовать Post-Conversion аналитику: она позволяет измерить количество действий, которые совершают пользователи после просмотра рекламы.

В Видеосети Яндекс появились новые возможности для рекламных кампаний:
