Яндекс Видео представляет собой сеть из более чем 300 онлайн-площадок русскоязычного сегмента интернета, включающих в себя онлайн-кинотеатры, афиши, сайты, агрегаторы и многие другие. Размещение рекламы в данной сети охватывает огромную аудиторию, объединяющую различные сегменты, что способствует повышению узнаваемости бренда в глазах потенциальных потребителей, увеличению охвата и улучшению продаж.

За прошедший 2022 год наблюдается следующая статистика:

  1. Рост онлайн-аудитории в России;
  2. Целевая аудитория видеосети Яндекс - люди возраста от 24 до 44 лет с доходом выше среднего;
  3. Пользователи проводят большую часть времени в социальных сетях, видео, мессенджерах, играх и в онлайн-магазинах;
  4. РСЯ (рекламная сеть Яндекс) затрагивает 97% пользователей рунета ежемесячно;
  5. Видеоформаты, популярные в видеосети Яндекс в 2022 году: 49% - видео в текстовом контенте, 47% - потоковое видео, 4% - видео в приложениях и за вознаграждение.
В 2022 году 15-секундные рекламные ролики стали наиболее популярным форматом в видеосети Яндекс благодаря своей эффективности в передаче информации и минимизации отвлекающих факторов. Наши специалисты рекомендуют использовать видеосеть Яндекс как один из инструментов продвижения бизнеса в 2023 году, поскольку это позволяет повысить узнаваемость бренда и спрос на товары и услуги.

Видеосеть Яндекс работает по принципу оплаты за качественный контент.

Система фильтрации "Brand safety" защищает бренд от негативных упоминаний и контекста, блокируя показы рекламы на страницах с запрещенным контентом. Это позволяет увеличить доверие потенциальных клиентов и снизить риски негативного воздействия на репутацию бренда.
Яндекс использует несколько методов для определения реальных пользователей:
  • Учет уникальных пользователей, а не только cookies;
  • Антифрод-система, которая отсеивает некачественные клики и трафик;
  • Использование стандарта MRC для подсчета видимых показателей. Показ считается видимым, если не менее 50% рекламы или плеера находится в видимой области активной вкладки в течение как минимум 1 или 2 последовательных секунд соответственно;
  • Использование Яндекс Крипта для идентификации пользователя на разных устройствах и отслеживания статистики.

Эти методы позволяют повысить качество рекламы и улучшить ее эффективность.

В отличие от статичных баннеров, видеоформат детально демонстрирует товар или бренд, делая его более привлекательным для потенциальных клиентов. Более того, использование таргетинга помогает привлечь целевую аудиторию и исключить нецелевую на этапе знакомства с продуктом, что особенно важно для продвижения новых или сложных товаров.
1 Задача - увеличение количества досмотров (если вы хотите повысить узнаваемость бренда или продукта)
Преимущество - снижение средней стоимости на 15-20%;
2 Задача - увеличение переходов на сайт (если вы хотите привлечь посетителей на свой сайт)
Преимущество - снижение стоимости на 45-50%.
Яндекс.Видео предлагает различные варианты размещения видеорекламы, среди которых можно выделить охватную и перфоманс рекламу:
Охватная видеореклама включает мультиролл в плеере Кинопоиска и охватную рекламу в видеосети, позволяющую донести рекламное сообщение до широкой аудитории. Перфоманс видео включает видеорекламу в Яндекс.Директе, которая позволяет сильнее сфокусироваться на конверсии и привлечении клиентов на продающий сайт.
Для успешного размещения видеорекламы на платформе Яндекс нужно учитывать основные требования к видеоролику.
Необходимо использовать формат видео, который соответствует одному из следующих форматов: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI. Максимальный размер файла не должен превышать 100 Мб, а минимальное разрешение видео должно быть не менее 360p. Рекомендуемое разрешение видео - 1080p.
Чтобы создать качественную карусель со слайдами на платформе Яндекс, важно учесть следующие требования к изображениям:
• Минимальный размер слайда должен быть не менее 450 x 450 пикселей, что позволит сделать слайды достаточно крупными и узнаваемыми для пользователей;
• Формат слайдов должен быть квадратным, соотношение сторон - 1:1, что обеспечивает правильное отображение картинок в карусели;
• Максимальный объем файла для каждого слайда не должен превышать 10 МБ, чтобы изображения загружались быстро и не замедляли работу страницы.
Реклама в видеосети Яндекса – отличный инструмент для компаний, желающих продвигать свой бренд и привлекать новых клиентов. За счет использования видеорекламы стоимость контакта с потенциальными клиентами снижается, а эффективность рекламной кампании возрастает.
При работе с аналитикой видеосети Яндекс необходимо учитывать, что при запуске рекламной кампании могут возникнуть определенные трудности. Например, реклама может привести к росту процента отказов и снижению времени, которое пользователи проводят на сайте. Это связано с тем, что видеообъявления имеют более высокий CTR, но при этом они могут быть показаны "холодной" аудитории, т.е. пользователям, еще не знакомым с вашим брендом, что может привести к большему проценту отказов.
Перед запуском рекламной кампании в личном кабинете можно провести анализ и прогнозирование будущих показателей. Далее на всех этапах воронки продаж важно оценивать эффективность рекламной кампании, используя различные инструменты и метрики.
  • На этапе знакомства с брендом или продуктом можно провести исследование Brand Lift, которое поможет измерить прямое воздействие вашей рекламы на аудиторию и ее поведение на протяжении всего пути к ней. Это позволит оценить изменения в восприятии бренда, запоминаемости и намерениях потенциальных клиентов, а также определить эффективность различных форматов и креативов;
  • На этапе проявления интереса к бренду/продукту можно использовать аналитику и закрытую бета-версию Visit Lift
Search Lift:
Закрытая бета-версия Visit Lift в Яндекс Директ позволяет анализировать изменения в поведении пользователей после взаимодействия с медийной рекламой;
  • На этапе совершения покупки можно использовать Post-Conversion аналитику: она позволяет измерить количество действий, которые совершают пользователи после просмотра рекламы.

В Видеосети Яндекс появились новые возможности для рекламных кампаний:

1 Добавлены новые метрики Post View и Post Click конверсий в статистику медийных кампаний, что позволяет более точно отслеживать результативность кампаний и оптимизировать их;
2 Теперь в видеорекламе можно использовать карусель с кликабельными карточками товаров, которая доступна во всех видеоформатах и позволяет увеличить конверсии в 2 раза и CTR на 35%;
3 Появилось больше возможностей для таргетинга, что позволяет настраивать рекламу на нужную аудиторию.Новые функции делают рекламу более эффективной и удобной в использовании;
4 Для медийных кампаний на платформе Яндекс Видео было добавлено новое исследование - Search Lift
Search Lift - это специальный аналитический инструмент, который позволяет оценить эффективность медийных кампаний на основе анализа изменений числа запросов от пользователей, ищущих конкретный бренд, товары или услуги в поисковой системе Яндекса после просмотра видеорекламы. Это дает возможность определить самые популярные запросы и использовать их в качестве ключевых фраз в настройках performance-рекламы, чтобы улучшить ее эффективность и конверсию. Search Lift помогает рекламодателям более точно настраивать свои кампании и максимизировать ROI.
Цель данного исследования заключается в следующем:
• поиск новых потенциальных клиентов;
• увеличение количества запросов с упоминанием бренда или продукта в поисковой системе, что способствует росту брендового спроса и повышению осведомленности о продукте среди новых пользователей;
• стимулирование пользователей, которые склонны искать продукты или бренды в интернете, чтобы они проявили больший интерес к продвигаемому бренду или продукту.
5 В медийных кампаниях в Яндекс.Директ появилась новая стратегия - "Оптимизация запросов в Поиске". Эта стратегия позволяет увеличить долю поисковых запросов, связанных с брендом и его продуктами, после показа медийной рекламы. Она доступна только в новом интерфейсе и не для всех аккаунтов Яндекс.Директа.
Для эффективной работы этой стратегии, система выбирает пользователей, которые, с большей вероятностью, будут заинтересованы в бренде и начнут искать его товары или услуги в поисковой системе Яндекса. Важно учитывать, что данная стратегия будет наиболее эффективной для кампаний с количеством показов более 10 000 за период. Если количество показов меньше, стоит учитывать, что средняя цена за тысячу показов может немного отличаться от указанной рекламодателем, но не более чем в 2 раза.