Автоматические стратегии
Цифры, которые приводит Яндекс, говорят нам о том, что более 50% рекламодателей используют автоматические стратегии управления ставками.
От целей рекламной кампании зависит выбор стратегии. Если нужно много трафика, выбираем оптимизацию кликов, если нужно много конверсий — выбираем оптимизацию конверсий. Если же хотим получить определенную маржу от рекламы — оптимизацию рентабельности.
Автоматические стратегии учитывают множество факторов и проводят оптимизацию по таким параметрам, как география, время суток, сезонность, праздничные дни, меняющиеся интересы аудитории, устройства, операционная система пользователя, длина запроса, демографические характеристики — пол и возраст клиентов, характеристики объявлений, площадки, качество посадочной страницы, прогноз погоды.
Стратегии управления ставками приносят на 23–24% больше конверсий чем ручное управление. CPA — цена за совершенное действие — у конверсионных стратегий ниже, чем у ручных.
Оплата за конверсии
Во времена древних богов Интернета рекламодатели платили деньги за то, чтобы показать как можно большему числу пользователям свои рекламные креативы. Потом рекламодатели стали платить за переходы на сайт. Сейчас же рекламодатели могут платить только за заявки, звонки, покупки на сайте.
Чек-лист: запускаем кампанию на конверсии
- Счетчик Метрики настроен и прописан в кампании в Директе
- На счетчике Метрики настроены конверсионные цели
- В рекламной кампании фиксируется не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели каждую неделю
- Максимальная цена конверсии — 15 000 ₽
- Недельного бюджета хватает для покупки 20 конверсий
- Минимальный остаток на счёте: 5000 ₽ или 3 × Цена конверсии
Если условия соблюдены, Яндекс разрешит использовать такую стратегию и подскажет рекомендуемую цену за конверсию.
