2015-ый нельзя назвать легким. Запомнился весенне-летний кризис SЕО, связанный c введением нового поискового алгоритма Минусинск, повлекший за собой и технические проблемы Яндекса, и упрочение влияния Google в Рунете. Несмотря на нововведения, главная тенденция этого года не стала поворотной – поисковики продолжают держаться прежнего курса на повышение значения поведенческих факторов и повышения качества контента. Мы предлагаем вам вместе с нами посмотреть на те тенденции, которые обещают быть в тренде в уже наступившем 2016-ом.

1.Мобильные приложения: под прицелом оптимизации

Если прежде мобильное приложение сайта считалось скорее модным аксессуаром, чем рыночной необходимостью, то 2015-ый отчетливо показал нам: мобильным приложениям быть и быть обязательно. В будущем в летописи развития Интернета в России ушедший год войдет как переломный – он стал временем, когда трафик с мобильных устройств превысил трафик с персональных компьютеров. И мобильные приложения активно используются владельцами телефонов и планшетов: по статистике 52% времени пользователь мобильного устройства использует мобильные приложения. Что уж говорить о растущем количестве продаж, совершаемых через мобильные приложения!

Вот почему внешний вид, удобство, наличие ошибок этих ресурсов нельзя игнорировать. Мобильное приложение ограничено в средствах выразительности и воздействия на клиента, однако это не значит, что решить задачу привлекательности и узнаваемости приложения для клиента нельзя. Важно тестировать мобильные приложения на клиентах, оптимизировать, работать с ними, достигая высоких конверсий и формирования представлений о бренде у клиентов.

2.Структурированные данные на службе искусственного и человеческого интеллекта

В прошедшем году Яндекс представил систему RankBrain и заявил, что она показала себя полезной. Эта самообучающаяся система помогает лучше разбираться в том, что ищет пользователь. Искусственный интеллект становится ключом, который применяет Яндекс и в той или иной степени все поисковики.

Чтобы не потеряться в мире «умных машин», осваивают структуризацию данных. Пренебрежение разметкой данных на сайте поисковики оценят негативно. В то же время, если сайт размечен правильно, и доходчиво представляет поисковикам описание содержания каждой страницы, то он окажется «на коне» поиска.

3.Все дело в структуре

Интернет стал полем конкурентных войн, вот почему значение каждого фактора качества сайта обостряется. Пристальное внимание уделяют структуре сайта. Если она очевидна и понятна клиенту, то он не покинет сайт в поисках ясно изложенной информации на другом ресурсе. Каждая страница сайта должна быть посещаемой и прицельной как выпущенная по мишени пуля. Промах недопустим – каждый ушедший клиент становится кирпичиком стены, отдаляющей сайт от ТОПа поиска, а товары от продаж.

Продумывайте структуру, приводите в соответствие потребностям пользователей, исправляйте технические несоответствия и повысите конкурентоспособность сайта.

4.Ссылки – потрепанные, но не покоренные

После продолжительных баталий, которые Яндекс вел с коммерческими ссылками, по-прежнему нельзя сказать, будто ссылочная масса перестала быть основополагающим фактором ранжирования сайтов. Прошедший год показал, что они все еще важны, хотя подход к ним пора менять.

Таким образом, формула «не количество, но качество» по-прежнему применима. Выбирать донора ссылки стало главной задачей ссылочного продвижения. Если спам-сайты или нетематические ресурсы могут губительно сказаться на  трасте, то ссылки с тематических, проработанных ресурсов близкой тематики станут для сайта неоспоримым преимуществом. Кроме того, обратите взгляд на социальные сети и качественные ссылки оттуда, если вы еще не взяли этот метод повышения траста сайта на вооружение.

5.Ранжирование или присутствие?

Место сайта в поиске по целевым запросам – это важный показатель, однако Интернет в этом году требует большего. Теперь для успешной работы и продаж в этой сфере нужно всеохватывающее присутствие бренда в возможных и доступных пользователям областях. Так нужно «брать приступом» социальные сети, значение которых растет с появлением мобильных приложений Facebook App и YouTube App.

При работе с соцсетями вы предоставляете клиентам интересную, исчерпывающую информацию и привлекательный профиль. Информацию в нем заполняют полно, ясным языком и с яркими иллюстрациями. И не забывайте соединять аккаунты в социальных сетях между собой и с сайтом компании ссылками.

В заключении скажем: сфера интернет-маркетинга требует больших усилий и вложений, однако в свете ее роста и укрупнения затраты окупятся, принося вам имя и прибыль. И наступивший год дарит вам к этому все возможности!